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美娛樂業研討進軍中國市場

 2005-05-18 00:00:00   原創
據洛杉磯專業娛樂雜志《好萊塢報道》稱,有人指出,要想在中國娛樂市場獲得一席之地,美國企業必須認真考慮改變它們對待市場的老規矩。
        據洛杉磯專業娛樂雜志《好萊塢報道》稱,近日在好萊塢舉行的一次有關中國專題的研討會上,普華永道會計事務所亞太娛樂與傳媒業務負責人馬塞爾·菲尼茲對與會的娛樂業高管說,要想在中國娛樂市場獲得一席之地,美國企業必須認真考慮改變它們對待市場的老規矩。

        迪斯尼國際公司總裁安迪·伯德則以迪斯尼進入中國幾十年來的商業成功為例,指出美國娛樂企業應穩扎穩打,重視在中國市場的本土化工作。

        伯德向參加研討會的主管們介紹了迪斯尼幾十年前把動畫片《白雪公主》介紹到中國以后在當地市場上取得的成功,包括電視上放映的迪斯尼動畫片、大量銷售的迪斯尼雜志、成功舉行的“冰上迪斯尼”巡演等。他說,迪斯尼成功的秘訣是:不急于求成,同時給予中國本土的高層管理人員自主權。“我們試圖建立一個中國的迪斯尼公司,而不是迪斯尼中國公司。”

        美國娛樂業高管普遍看好中國市場。美國的預測數據顯示,2008年,中國的因特網用戶人數將增加到2.6億,今后3年內中國安裝衛星和有線電視的家庭將分別增加3000萬戶左右。娛樂業人士相信,中國迅速增長的在線游戲業對美國企業有著尤其巨大的商機,由于這一行業中的中國企業在研發上投入很少,因此其游戲產品的質量與美國企業不可同日而語。普華永道的菲尼茲為此在研討會上提出要增加投資。他說:“有人正在中國賺錢,為什么美國人就不能在那兒賺這錢呢?”

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