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面對新一輪5G手機潮,消費市場能否“把持”得住?

  智能相對論  2019-12-24 00:00:00   專欄
“魔彈論”能否在產品端顯現?

在這個衣靠勇氣、洗衣靠毅力、起床靠爆發力的季節,若說有什么在持續發熱,5G絕對是當之無愧的存在,從65G商用牌照發放,到10月份的互聯網大會一直至今,5G的相關話題總能占據話題榜的前列。

5G網絡覆蓋、5G資費套餐到5G硬件,特別是5G手機在近兩月又一次成為熱點話題,品牌發布會一個接一個,繼89月份后新一輪的5G手機挨個上市,在各大品牌齊齊參與之下,5G手機對消費市場發起了真正的沖擊。

不過,對于5G手機而言,這還僅僅是個開始。

魔彈論能否在產品端顯現?

從華為mate30 5G版于11月上市之后,新一輪的5G手機上市熱潮就已被拉開。

1126日榮耀V30系列5G版發布;125日華為nova 6 5G版發布;1210Redmi K30 5G發布;緊接著還有vivo X30 5G版,將在1216日發布;Realme X50 5G手機,1217日發布;OPPO Reno 3 Pro雖然未公布具體時間,不過以官方宣傳動態來看,顯然離發布也不遠了。

在工信部剛剛放出5G商用牌照的789月也有過5G手機的熱潮,當時5G產品剛剛問世,掀起了不小的話題,但在產品銷售方面卻著實尷尬。從大環境上看,現階段與之前相比在網絡配套、內容應用方面其實并沒有太大的提升,為何各大品牌對于5G產品迭代如此的快?

首先,5G手機既是趨勢也是肌肉更是市場。對于品牌而言同樣需要適應,像在之前華為與眾多品牌的真假5G”之爭,爭論的焦點在于網絡制式,用華為眼光來看只有SA制式才是真5GNSA馬上將被淘汰,屬于假5G。而在此前除華為及榮耀外,其他品牌的5G都是使用的NSA網絡。不過現在所謂真假也沒了意義,從預告看,即將發布的幾款,無論是vivo X30還是Reno 3 Pro 5G都是使用的雙模網絡。

5G大勢之下以及全球手機進入瓶頸期,除了蘋果依仗市場規模,對于5G可以不那么著急以外,其他品牌已經將5G看成是肉搏戰的新武器,所以才會出現如此高的更新頻率。

其次,在分歧之外也有統一,各大品牌方目標一致,就是掀起5G手機的魔彈論。所謂魔彈論原本是傳播學中的一個概念,是西方早期的一種新聞傳播理論,這種理論認為,在新聞傳播過程中,傳播者是主動的,而受眾則是被動的。傳播者把信息子發射出去,受傳者必被擊中,應聲倒下。

通俗點說就是,只要觸達用戶,那么即代表被接受。目前各大手機品牌大力推廣5G產品的目的與魔彈論理論類似,通過快速的將產品傳達至消費市場,主動使5G手機普及化,以消除市場質疑。

但在魔彈論信息傳播層面已經半失效的如今,放到產品端能否起到效果?還是會適得其反?

只從產品來看,這一波5G產品顯然也還不成熟,在網絡、終端以及應用方面都有待加強,用蘋果庫爾的話來說“5G還是有些超前,而4Giphone11在國內大賣,也反襯出市場對于5G的熱情可能被高估,不過5G手機的決戰點還未到來,現階段的一切動作可以看成是預熱,5G的成敗得失2020年或才見分曉。

一線品牌的5G策略誰最有效?

雖說5G市場是各品牌的一致目標,但在如何拿下這一市場,各大玩家紛紛祭出了不同的戰略打法。

華米OV”作為參照,清晰的顯示出了他們之間的差異和目的性。

華為對于5G市場信奉早起的鳥兒有蟲吃。在產品端融入5G華為在這幾個品牌中是最早的,Mate 20X 5G版僅僅晚了中興三天,就能成為首部發布的5G手機。

而包括榮耀在內,一共65G產品已經或即將上線,在其他一眾品牌之中,是數量最多的,同時也能看出華為的決心,就是要早一步觸達消費市場,建立起第一選擇心理。

從結果上來看,并不能說十分完美,產品口碑方面也出現了兩極化。雖然在線下渠道,據《第一觀點》數據顯示11月第2周華為Mate系列拿下了81%5G線下市場,但畢竟對于vivoOPPO等品牌而言線下渠道本就弱勢,這一數據無法反應全貌。而IDC數據2019三季度國內5G手機市場份額,華為只排到了第三占比9.5%,而排名第一的vivo高達54.3%

vivo5G手機方面的投放,明顯要很多,除了在89月份各發布一臺機器外,X30系列將在1216日發布。

在數量上明顯劣勢,但卻能占據市場的半壁江山,說明vivo5G產品深得人心

vivo沒有去搶5G首發的這個第一,他的第一臺5G手機IQOO Pro G版相比中興、華為晚了近一個月,而據國金證券研究所在此前發布的在售5G手機銷量排名看,IQOO Pro 5G版成為國內最暢銷的5G機型,十足的后發先至。

能夠取得相關成績也確實在于vivo的厚積薄發,如聯合三星開發5G芯片、攻克在天線、功耗、散熱方面的諸多問題,以及針對青年群體的運營策略,都起到了較大的效果,加上最近在各個渠道都能看的vivo的廣告投入,顯然vivo的野心在5G時代被徹底釋放,欲借助5G的熱潮穩扎穩打,步步為營搶占市場第一的位子。

OPPO的動作更慢,至今還未推出5G產品,即便是其子品牌Realme的第一款5G手機的發布會也是在1217日,而Reno 3 Pro 5G的相關內容一直在被放出,但具體發布日期卻還沒定。從沈義人發布的相關諜照及信息來看“7.7mm全球最薄雙曲面雙模5G手機真首發高通7系列雙模5G SOC”等等言語能看出OPPO在期待一鳴驚人

顯然在5G產品的態度上,OPPO認為追風口,不如爬山頭,只是利弊都十分明顯,能爬上山頭固然是好,爬不上可能就掉隊了。

最后則是小米,小米在9月發布9 Pro 5G版之后就沒了其他動作,直到RedmiK30 5G1210日發布,6+64G版本售價1999元,最高的8+256版本售價也只要2899元。

6+64G的版本可以說redmi根本不是想賣手機,就是在惡心市場,當然作為消費者也根本不會買,64G的內存怎么用?所以Redmi這一招說是殺人誅心一點也不為過。

哪怕最高售價的2899元版本也直接打破了之前5G手機3000元的價格底線走別人的路讓別人無處可走看來Redmi已經學到了精髓。

而在129日,小米日本在官方推特上宣布小米公司成為世界第四大智能手機制造商,目前業務覆蓋全球90多個國家和地區,在42個國家和地區市場排名前五。此外,小米目前累計部署2000多個生態系統及消費物聯網設備,并成為全球最大的消費物聯網平臺之一。

一邊以小米之名,開拓建設消費物聯網平臺,5G手機作為控制終端之一,雙向導流讓小米至少有了最低保障;而另一邊Redmi5G領域重走小米之路,以價格轟炸市場,至于能否再次開啟神話之門,得看Redmi有沒有小米的命了。

僅以目前的成果來看,vivo無疑在5G手機方面取得了階段性領先,但考慮到接下來OPPO以及Redmi“革命性的入場,勢必會對市場產生較大影響。

5G戰場或成外圍品牌的最后一搏

每一次的網絡變更,對于手機品牌來說既是挑戰也是機遇,十多年間從2G5G的轉變,其中多少品牌或生或死,又或半生不死

從諾基亞、摩托羅拉、索愛到山寨橫行,再到被中華酷聯一統天下,又被三星、蘋果等列強入侵,最后形成華米OV”一超三強的格局,每一次朝代更迭都恰好是網絡迭代期。

而微軟中國CTO韋青也曾提出了個概念叫隔代飛躍,他認為在商業歷史上幾乎沒有一個企業能在連續兩個時代實現引領,第二個時代實際是對第一個時代的顛覆,這要求不能僅僅看下一步,而是看下幾步。微軟就是隔代飛躍,錯過了移動時代,但贏得云時代。

如果僅以目前的節點來看,手機市場無疑也是非常符合隔代飛躍這一理論,那么在接下來5G時代這一理論是將繼續有效,還是將被打破?

對于摩托羅拉、諾基亞、聯想、金立以及敗走中國市場的三星而言,當然都希望是前者。

摩托羅拉、諾基亞都已經宣布了明年見;聯想在Z6 Pro 5G版發布時更是放出狠話表示在中國All in 5G,只做5G手機;金立在重組一年后,更是將5G視為了救命稻草;至于三星,如果能重回中國市場,全球第一的位置將變得無可撼動。

每家都有自己的算盤,但是,想要在5G時代換天比在234G時代要難很多,首先在于5G的技術門檻更高,沒有專利技術做支撐,很難再打開市場;其次,市場對于手機產品刻板印象基本固化,特別在品牌價值這一塊;最后,則是頭部集團犯錯的可能性越來越小,作為追趕者需要付出幾倍的努力,甚至也難以得到回報。

所以,5G時代的希望或不會屬于每一家手機廠商。

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